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北大青鸟:教你如何避免品牌推广和年轻化战略的坑

发布:xgaccp_com 来源:北大青鸟宏鹏IT校区 2021-10-22 17:00 手机端入口

  如果关注最近市场的变化,我们会发现很多品牌似乎都在遭受“中年危机”,他们正在追赶年轻的潮流,专注于年轻的元素。品牌年轻化的策略是好的,但如果被滥用,可能会掉进另一个大坑。今天我们一起来看下品牌年轻化战略有哪些陷阱,如何利用好品牌年轻化战略,有效占领年轻人的心智,快速打开销路,北大青鸟教你如何避免品牌推广和年轻化战略的坑。

  一、过分追求正式的青春

  很多时候,我们会收到甲方提议:制作一张包含街舞、涂鸦、滑板等元素的海报。,而且文案要年轻,活泼奔放。似乎说到年轻人,酷炫的三件套——嘻哈、涂鸦、滑板——必不可少,但如果我告诉你,这是传统公司招聘广告的海报,你会不会觉得有些不靠谱?

  其实品牌也有特定的一套人。想象一下,一个老品牌就像一个叔叔和阿姨。当他们穿着酷酷的时尚服装和嘻哈裤迎合年轻人时,画面太美了。我无法想象你的感受。

  一味地在品牌包装上叠加年轻人喜欢的元素,会有一些简单、粗鲁、懒惰的成分。很多品牌只停留在这种形式的年轻化阶段,更多的时尚元素被拼凑在一起,只追求视觉上的年轻化,并没有真正进入年轻人的圈子。这会导致一个问题:一旦品牌包装和形式都是新鲜的,品牌就会容易喘不过气来。毕竟还没有真正和年轻人沟通过。

  二、价值观偏离年轻化路线,导致品牌人崩溃

  价值观不同,没有共同的目标。很多时候,在营销过程中,一个品牌往往忽略的重要一点,就是品牌的价值观传达得不好,或者传达出来的价值观与年轻人匹配得不好。比如你明明想和年轻消费者联系,但是品牌的风格却给人以长辈教育孩子一样的风格,老气横秋,严于律己,爱说教,所以品牌的年轻人会瞬间崩溃。

  这个时候,我们需要了解年轻人真正认可什么价值观,他们共同接受什么价值观,然后思考品牌的核心部分应该包含和传递什么内容。

  可见,很多年轻人用创造性的恶搞、调侃、讽刺来表达追求自由、厌恶说教、热爱个性表达的情感诉求。

  三、对接年轻消费群体,却忘了老客户

  当老品牌采取品牌年轻化的策略时,人们的设计中必然会出现撕裂。原来的品牌采取了稳重成熟的风格,一下子变成了充满说唱的少男少女。沟通和绘画的风格突然改变,会面临风险。老客户可能看不懂你的沟通文案,也就不再能得到你的创意点。这个时候,应该如何兼顾新老客户的感受?

  一个好的办法就是对传播文案中一些新的营销词和创意语句做一些补充说明,避免忽视老客户的感受,导致一些忠实客户的流失。

  随着企业的做强做大,企业的品牌也在不断从低附加值向高附加值转变,向高水平的产品开发优势、产品质量优势和文化创新优势转变。当品牌文化被市场认可和接受,品牌就会产生其市场价值。

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